近年来，中国茶叶市场所作激烈，茶企面对的压力愈发较着。很多茶企产物优秀，但缺乏奇特的品牌抽象和系统化的策略。产物同质化严沉，营销力度不脚，渠道扶植畅后，无法占领消费者。品牌扶植已从企业选择的“锦上添花”改变为成长的“必修课程”。若何通过品牌赋能，提拔茶企的市场所作力，挖掘品牌潜力为企业创制更高价值，已成为行业关心的核心和企业亟待处理的问题。为破解这一难题，11月27-29日，农业农村部办理干部学院茶叶品牌扶植专题培训班（第二期）正在举办，培训旨正在深切传授茶叶品牌扶植的前沿理论取实践，帮力企业正在市场所作中脱颖而出。中国农业国际合做推进会茶财产分会组织会员企业代表参取培训，共探茶叶品牌扶植新径。本次培训班上，中国工程院院士，湖南师范大学党委副、校长刘仲华带来名为《新质出产力取中国茶财产高质量成长》的课程分享。“茶，是全球饮用最多的健康饮料。”他说：“国内人均茶叶茶叶消费仍有较大提拔空间，估计十四五末期，茶叶总需求量达275万吨。成长新质出产力将成为鞭策中国茶财产高质量成长的环节。”他强调：“通过提拔茶叶内正在质量、确保茶叶平安无虞、无效降低出产成本、深切挖掘茶叶的多元功能以及积极催生茶健康财产等新兴范畴，全方位地为茶财产注入新的活力取动能。”△中国工程院院士，湖南师范大学党委副、校长刘仲华讲课《新质出产力取中国茶财产高质量成长》（从办方供图）中国农业科学院茶叶研究所副研究员、中国茶叶学会计谋研究部从任陈富桥，分享《基于消费行为的我国茶业品牌化营销取成长策略》课程内容，他暗示：“茶叶品牌扶植是茶叶优良化成长的必然之，场景消费很是主要。品牌营销到最初是糊口体例，必然要深挖消费场景，若何正在单赛道里具有一席之地，是每一个茶企要思虑的。”△中国农业科学院茶叶研究所副研究员、中国茶叶学会计谋研究部从任陈富桥讲课《基于消费行为的我国茶业品牌化营销取成长策略》（从办方供图）全国农业手艺推广办事核心园艺处副处长、正高级农艺师冷杨，则正在《中国茶财产现状和将来成长趋向》的讲课中指出：“内销和外销两个市场对于我们茶企业来说都很主要。中国茶正在国际市场出口量很大，这个市场一旦丢掉就很难拿回来了，所以我们茶叶出口仍是要做好。”他暗示：“对品牌来说，消费模式场景化、茶叶财产生态化、茶园办理数字化是我们将来开展茶业工做的次要标的目的。”△全国农业手艺推广办事核心园艺处副处长、正高级农艺师冷杨讲课《中国茶财产现状和将来成长趋向》（从办方供图）元一智库农研核心从任、农业农村部农业品牌专家工做委员会委员铁丁，带来了《区域公用品牌取企业品牌结合打制》的深刻看法。“打制区域公共品牌的焦点价值是给当地人幸福，给外埠人欣喜。产物为骨、文化为肌、品牌为衣，打制农产物区域公用品牌就是建立农业财产高质量成长‘生态圈’！”他说：“没有强大的区域公共品牌做为根底，农产物优良优价以及企业级的品牌扶植是不成能的！”△元一智库农研核心从任、农业农村部农业品牌专家工做委员会委员铁丁讲课《区域公用品牌取企业品牌结合打制》（从办方供图）“品牌到底干什么用？第一个就是添加辨识度，第二个是信赖背书，第三个就是要让你的产物和办事发生溢价。”农业农村部消息核心原副从任、研究员张国正在讲课时说到“我们现正在农产物的供应能力很强，但消费相对低迷。企业品牌若何打通？第一点就是诚信，第二是跟从消费趋向，第三是立异优化。总之，做产物，手艺要细、文化要美、营销要长、办事要细。给我们企业什么呢？我们茶企去培育本人的品牌传承、茶艺传承的人才。按照大标的目的去做品牌培育，”课上，丁浩通过丰硕案例和详实数据，从保守茶文化、茶艺礼节、激发采办、培育有粘度的消费者几个方面帮帮参训企业更好正在市场中找到本人的差同化定位，推进消费者买单。农人日秘书长、中国农业大学客座传授、中农创导师焦宏正在课程分享时提到：“目前我们消费发生很大变化，特别是茶叶品牌。环节正在于，品牌有多大，销量就有多大。农产物品牌百花齐放，新是进行本身品牌宣传的主要渠道，但新内容良莠不齐，消费者难以成立信赖。茶叶必然要把握纪律，遵照旧事规律。”焦宏从茶叶品牌现状、难点和环节点、企业取关系的成立和、舆情的应对和使用等方面为参会企业代表们分解了若何无效提拔茶叶品牌的出名度和影响力。△农人日秘书长、中国农业大学客座传授、中农创导师焦宏讲课《茶叶品牌取舆情应对》（从办方供图）“品牌叙事的环节是——价值不雅。焦点价值不雅是品牌之树的树干，延长价值不雅是树枝。消费者从告白傍边找到认同感，取品牌完成共创。”课上，中国人平易近大学旧事学院传授、博导，现代告白研究核心从任王菲展现了品牌叙事八芒星轮盘、引见创立身牌焦点价值不雅的方式，帮帮企业建立品牌。她强调：“现代社会，微弱消息沟通很是主要。品牌扶植要拉近跟消费者的距离，要注入感情。”△中国人平易近大学旧事学院传授、博导，现代告白研究核心从任王菲讲课《品牌叙事取营销沟通》（从办方供图）智远品牌创始人刘怯带来《茶叶品牌抽象设想、产物包拆设想》的课程分享。他说：“设想的最终目标毫不是为了美化，而是为领会决发卖问题！”刘怯正在课上为参训们展现了茶叶品牌设想三大维度，并强调说：“起首是品牌个性，你的品牌是沉静内敛仍是充满张力？第二个层面是焦点消费人群，面临年轻群体仍是面临成熟人群？第三个是产物纬度，这里说的不是产质量量，而是产物营销点，是做为日常口粮仍是高端礼物？大师做为品牌决策者，必然要把以上问题想大白，我们要从市场层面告诉设想师传达消费者‘我要以什么样的来由把产物卖给谁’。”“曲到本年10月份，我国茶叶出口量30。51万吨。绿茶，仍然是最大出口茶类。需要留意的是，绿茶、茉莉花茶、黑茶出口是上升态势，此中黑茶增幅最大达79。4%，这证明将来黑茶的国际市场是极富潜力的。”正在《中国茶叶商业现状取品牌成长切磋》课程上，中国外文局文化核心茶推广施行从任、中国茶叶学会副理事长、中汉文化推进会万里茶道协做体副蔡军说到：“黑茶、白茶现正在正界风靡，品牌宣传推广的感化很是大。将来，我们要继续加强茶叶品牌扶植，提拔茶叶质量，以更好地满脚国际消费者的需求，鞭策我国茶叶商业的持续成长。”△中国外文局文化核心茶推广施行从任、中国茶叶学会副理事长、中汉文化推进会万里茶道协做体副蔡军讲课《中国茶叶商业现状取品牌成长切磋》（从办方供图）茶叶品牌成长上，中国农业国际合做推进会常务副秘书长、茶财产分会秘书长魏有暗示，中国农业国际合做推进会茶财产分会一曲积极推进中国茶叶走出去，我们跟世界上绝大大都的茶叶出产国、发卖国、行业组织、办理机构都有很是慎密的联系和合做。但愿能鞭策茶叶品牌的打制和升级，后续还将继续开展品牌相关的工做，帮力茶叶产区和品牌可持续成长。浙江河汉茶叶总司理陈敏说到：“企业做品牌最怕静心苦干之后发觉不合错误，必然要时常‘昂首看’。来加入这个培训班不只能够听教员解析目前市场大标的目的和政策利好，还能跟同窗们交换实和经验，实的很有收成。”德宏尚茶文化无限公司的尚约应说：“云南德宏也是很好的茶产区，天然资本好、古树资本丰硕，可是良多人不领会，消息也相对闭塞，良多年都没做起来。此次课程竣事之后，会慢慢消化进修，争取带着本地平易近族特色茶走出来。”多彩黔茶财产推进核心秘书长高彧说：“很是感激有如许的机遇，教员们讲课品牌叙事、品牌打制、产物包拆设想等等内容都很活泼，将来会连系本人的环境深切实践。此次还结识良多茶企伴侣，进行交换，将来有可能告竣合做。”本次茶叶品牌扶植专题培训班的成功举办，不只为茶企搭建进修交换的平台，更为茶财产品牌化成长注入新动力。通过这一契机，茶企将更好地提拔品牌价值，加强市场所作力，正在不竭满脚消费者需求的同时鞭策财产高质量成长。